مصداقية Credibility

النظرة الإيجابية أو السلبية التي ينظر فيها المواطنون إلى المنظمات أو الحملات المدنية ويمكن أن تكتسب هذه الأخيرة مصداقيتها بعدة وسائل بما في ذلك التحلي بتاريخ حافل من الإنجازات المشهود لها أو التمتع بمكانة رفيعة بين أوساط المجتمع المحلي نتيجة الروابط العائلية أو الإثنية التي تقيمها أو بفضل أي شكل من أشكال الأسبقية التي تتأتى عن العمر أو النوع الاجتماعي وتستطيع الحملات من خلال المقارنات التي تقيمها عبر وسائل الاتصال وتطوي رالرسالة الفعلية أن توظف هذه الأخيرة في سبيل تعزيز مصداقيتها أو تحطيم مصداقية خصومها أو في سبيل تحقيق هذين الهدفين معًا.

The positive or negative view citizens have of a civic organization or campaign. Credibility may be generated in a number of ways, including a track record of proven action, prestige in a community as a result of familial or ethnic ties, or other types of seniority such as age or gender. By creating contrast through outreach and effective message development, campaigns can use the message to raise their credibility, lower their opponents’ credibility, or both.